最近，快手上有支冬奥短片火出圈了——平台上线当天播放量就上千万，点赞更是高达30.7万，成为当天热点后还登上了微博热搜。马可婷立马就去关注了一把，好家伙：这翻飞的手指，这精妙的卡点，这丝滑的衔接，竟然是支定格动画？01一支纸上谈“冰”的国风“热血漫”不瞒你说，原本马可婷对于冬奥的了解，仅停留在花样滑冰与滑雪。而这支短片相当“体贴”，以一句“我们是谁”作开篇，把“自我介绍”做成了“沉浸式体验”：我们是谁？是狂热【滑雪】是坚韧【冬季两项】是绝不服输【滑冰】是专注【冰壶】是无畏【冰球】是胆魄与速度【雪车】【雪橇】我们 是即将破茧的蝶【花滑】从画面到配乐，充满高级感的中国风，在这支短片里尽数展现：一声弦响、一滴浓墨，纸上缓缓晕开山水风雪，身着红衣的运动员出现在画面中间，仿佛站在雪山之巅；继而弦声转为鼓声，画面逐渐热血，整装出发的健儿从山顶一跃而下，翻飞的雪浪如万马奔腾、气势浩大；随着不断翻飞的手指，场景画面飞速变换，从雪山至冰场，从眼前到远方，人物好似活了一样，自由奔跑在年轻的战场；最终《梁祝》的乐声响起，四下归于平静，一束灯光打在即将开场的舞台上，等待登场的人们破茧成蝶：整个过程虽是纸上谈“冰”，却像极了一部情绪饱满的国风“热血漫”，虽无浓墨重彩的用力，明淡之间却掩不住风发的少年意气。02一曲《破茧》成蝶的热爱协奏曲巧的是，这支短片的创作者就是两位00后少年——来自湖北美术学院的大三学生@梦幻手绘（萌新动画人）和来自闽江学院的大三学生@纸动画-甄强，他们同时也是快手多年的老用户。2014年，还是中学生的梦幻开始接触快手，并在2015年上传了第一支作品。7年间，他在快手用230多条短视频，记录了自己从爱上动画到进入大学学习动画的全过程。去年东京奥运会期间，梦幻与快手We我们工作室共同创作的剪纸定格动画《决战东京奥力给》燃爆全网，还被人民日报官方转载。同样在快手分享创作的甄强，因为热爱纸动画与梦幻相识于快手社区。值此冬奥来临之际，两位因共同兴趣而结识的快手创作者，在快手We我们工作室的邀请下，再次选择用自己的一技之长，向备战北京冬奥会的运动员致敬。2000张宣纸、1200张水墨原画手稿、1500次手翻、3000次定格拍摄，不看到最后我们不会知道，在这短短80秒的动画背后，是528小时的日夜奋战。在马可婷看来，这支名为《破茧》的冬奥短片，在主题上一语双关。一方面，中国人的冰雪征程并非坦途。我们不是冰雪项目强国，但40余年来，一代又一代的奥运健儿凭借热爱，不断拼搏、不断突破自我，终让中国在世界冰雪舞台上有了一席之地，甚至获得了在家门口举办冬奥的机会。“破茧成蝶”，暗扣了这一振奋人心的民族情绪。另一方面，为了将“更快更高更强”的奥运精神表达出中国特色，主创团队创作这支致敬短片时，无论是在风格还是表现形式上都做了创新：用古典主义的中国画演绎现代主义的国际竞技，加入手指动作代替常见的剪纸素材定格，克服万难呈现匠心之作。这背后，同样也是两位年轻创作者，为梦想与热爱无悔付出的体现。这支短片，同样也是一只值得掌声的“破茧的蝶”。03一种用户共创的品牌内容新模式值得一提的是，在过去一年里，快手出圈了一系列用户共创内容，尤其是在几个国民情绪高涨的关键节点：从东京奥运会期间的《决战东京奥力给》、国庆期间的《前进吧！中国》，到年终短片《此致2021》，再到北京冬奥会倒计时30天之际，释出这支致敬短片《破茧》，我们看到许多不同垂类、不同职业、不同年龄的民间高手，用各自擅长的方式表达思考、抒发情感。这背后，是快手注重用户内容创作的体现。它以共创新形式，搭建起平台与用户间新的关系模式，通过宣推快手端内一些腰部及以下的优质用户发掘创意新力量，以此鼓励更多优质内容的产出。正如品牌slogan“拥抱每一种生活”所说，快手尊重每一种情感的表达、每一种热爱的发扬，也愿意为更多创意能量的成长提供助力，让每一个人，都能成为时代的见证者。如今，继东京奥运会后，快手再次成为北京冬奥会的官方转播商。和此前一样，快手仍向端内用户发起了内容共创的邀请，鼓励老铁们如《破茧》的两位创作者一样，用自己的热爱致敬为国争光的运动员。为了进一步推动用户共创，快手还与国家体育总局群体司联合组建了「百人大咖团」，分享大咖创作的精彩视频；推出了「冰雪英雄」系列访谈栏目，为普通观众了解奥运健儿背后的荣光提供窗口；更在端内发起了「快乐冰雪季」、「一呼百应挑战赛」等全民挑战活动，以有趣好玩的花样玩法，吸引更多用户参与其中，共同感受奥运带来的集体情绪，共同为中国运动员加油助威。在《破茧》短片中，创作者借“破茧成蝶”的隐喻，向奥运健儿表达美好的祝福，而快手也同样借此，向所有经年累月的热爱致敬。短片最后出现的“上快手，追冬奥”，既是平台面向大众发出的邀请，也是快手在用“更高更快更强”的奥运精神为所有人打气：无论你是为国争光的运动员、还是拥有一技之长的创作者，或者只是热爱生活的普通人，那些热爱、坚韧、专注、无畏、胆魄与激情，都将助推我们向上生长、破茧成蝶。返回搜狐，查看更多